Xu hướng sức khỏe và sống khỏe

Thị trường sức khỏe và sống khỏe tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi ý thức ngày càng cao của người tiêu dùng về lối sống lành mạnh. Khi người tiêu dùng tìm kiếm sự cân bằng giữa sức khỏe thể chất, tinh thần và sự tiện lợi trong cuộc sống hiện đại, các doanh nghiệp cần hiểu rõ động lực và ưu tiên của họ để khai thác tiềm năng trong thị trường đang phát triển này.

Báo cáo Xu hướng sức khỏe và sống khỏe của Cimigo cung cấp một cái nhìn toàn diện về hành vi, động lực và xu hướng sức khỏe tại Việt Nam. Báo cáo không chỉ làm sáng tỏ những yếu tố định hình thị trường mà còn mở ra các cơ hội hành động cho các thương hiệu muốn dẫn đầu.

Đặt mua tại đây

Lối sống năng động ngày càng phổ biến

Gần 50% người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn lối sống năng động, đặc biệt tại Đồng bằng sông Cửu Long. Xu hướng này thúc đẩy nhu cầu ngày càng tăng cho thực phẩm bổ sung sức khỏe, thiết bị tập luyện và ứng dụng thể dục mang đến các giải pháp tập luyện cá nhân hóa, tiện lợi và theo dõi được tiến trình sức khỏe.

Chuyển đổi chế độ ăn uống phản ánh ý thức sức khỏe

Chế độ ăn có kế hoạch như Paleo, Địa Trung Hải và thuần chay đang trở thành lựa chọn hàng đầu, đặc biệt phổ biến tại khu vực đô thị. 79% người tiêu dùng thường xuyên hoặc thỉnh thoảng sử dụng thực phẩm bổ sung. Xu hướng này mở ra cơ hội lớn cho các sản phẩm như: thực phẩm có nguồn gốc thực vật, giải pháp bữa ăn ít tinh bột và thực phẩm chức năng nhằm cải thiện tiêu hóa, tăng cường năng lượng hoặc giảm cân.

Căng thẳng gia tăng – Nhu cầu về chăm sóc sức khỏe tinh thần

Người tiêu dùng Việt Nam đang đối mặt với mức độ căng thẳng ngày càng tăng, trung bình 1,98 lần/tuần. Nhóm người trẻ và người bận rộn chịu ảnh hưởng nặng nề nhất.

Mặc dù 68% người tiêu dùng đánh giá sức khỏe tinh thần của mình tích cực, nhu cầu về các giải pháp hỗ trợ vẫn không ngừng gia tăng, bao gồm: ứng dụng thiền định, công cụ thư giãn và dịch vụ tư vấn tâm lý.

Đặt mua tại đây

Hành vi người tiêu dùng và tiềm năng thị trường

Người tiêu dùng ưu tiên chất lượng và sự đáng tin cậy

Người tiêu dùng chi tiêu trung bình 1,38 triệu VND mỗi tháng cho các sản phẩm và dịch vụ sức khỏe, với các quyết định chủ yếu dựa vào chất lượng nguyên liệu, đặc biệt là tính minh bạch về nguồn gốc và lợi ích sản phẩm – 80% và uy tín thương hiệu, nhấn mạnh tầm quan trọng của sự tin cậy trong mối quan hệ với khách hàng – 70%.

Sự tiện lợi là ưu tiên hàng đầu

Lối sống bận rộn đã thúc đẩy nhu cầu về các giải pháp linh hoạt và nhanh chóng. Các sản phẩm nổi bật bao gồm:

Bữa ăn nhanh và thực phẩm bổ sung di động, mang lại sự tiện lợi mà không làm giảm chất lượng dinh dưỡng.
Công cụ hỗ trợ giấc ngủ, giúp cải thiện chất lượng giấc ngủ cho những người không đạt được thời gian nghỉ ngơi khuyến nghị (chỉ 47% người tiêu dùng đạt 7–8 giờ/ngày).

Khác biệt vùng miền thể hiện tiềm năng đa dạng

Đồng bằng sông Cửu Long dẫn đầu với 55% người tiêu dùng mua sắm hàng tuần, trong khi người tiêu dùng nông thôn tập trung vào các giải pháp giá cả hợp lý như đi bộ và đạp xe.

Đặt mua tại đây

Cơ hội và đề xuất chiến lược cho thương hiệu năm 2025

Phát triển sản phẩm nhắm đến phân khúc cụ thể

Các thương hiệu có thể tập trung phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu của từng nhóm người tiêu dùng. Các thực phẩm bổ sung chức năng, với công dụng rõ ràng như hỗ trợ tiêu hóa, tăng năng lượng, hoặc cải thiện sức khỏe tinh thần, sẽ đáp ứng tốt sự quan tâm ngày càng cao của người tiêu dùng về sức khỏe. Ngoài ra, việc cung cấp các thiết bị tập luyện được thiết kế nhỏ gọn, phù hợp với không gian sống đô thị chật hẹp, cũng là một cơ hội lớn, đặc biệt tại các thành phố lớn nơi nhóm người tiêu dùng năng động đang gia tăng nhanh chóng.

Xây dựng giải pháp tích hợp

Xu hướng tích hợp công nghệ vào các sản phẩm sức khỏe đang mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu. Việc triển khai ứng dụng theo dõi sức khỏe cá nhân hoặc các chương trình hướng dẫn dinh dưỡng và tập luyện trực tuyến không chỉ giúp người tiêu dùng quản lý mục tiêu sức khỏe của họ mà còn gia tăng sự gắn bó với thương hiệu. Ngoài ra, kết hợp thực phẩm bổ sung với các dịch vụ tư vấn tâm lý hoặc thiền sẽ tạo ra trải nghiệm toàn diện, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về cả sức khỏe thể chất lẫn tinh thần.

Tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị khu vực hóa

Các chiến dịch tiếp thị được tùy chỉnh theo vùng miền sẽ giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng và tối ưu hóa hiệu quả. Tại Đồng bằng sông Cửu Long, nơi dẫn đầu về mức độ mua sắm hàng tuần và chi tiêu cho sản phẩm cao cấp, các thương hiệu nên nhấn mạnh vào chất lượng sản phẩm, sự vượt trội về thành phần và tính độc quyền để thu hút người tiêu dùng. Ngược lại, tại các khu vực nông thôn, các thương hiệu nên tập trung vào chiến lược giá cả hợp lý, đồng thời đẩy mạnh các chiến dịch giáo dục về lợi ích của các sản phẩm cơ bản nhằm nâng cao nhận thức và mở rộng thị phần.

Đổi mới sản phẩm tiện lợi

Nhịp sống bận rộn thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm nhanh chóng và linh hoạt. Các giải pháp như thực phẩm bổ sung di động, bữa ăn tiện lợi hoặc công cụ hỗ trợ giấc ngủ sẽ đáp ứng tốt kỳ vọng của người tiêu dùng hiện đại. Đầu tư vào thiết kế sản phẩm tiện dụng và dễ sử dụng sẽ giúp thương hiệu ghi điểm trong mắt khách hàng.

Xây dựng niềm tin và minh bạch

Người tiêu dùng ngày nay đánh giá cao sự minh bạch về nguồn gốc nguyên liệu và lợi ích sản phẩm. Thương hiệu nên nhấn mạnh vào chất lượng vượt trội của sản phẩm và truyền tải thông điệp rõ ràng về quy trình sản xuất. Sự minh bạch này không chỉ củng cố lòng tin mà còn nâng cao sự trung thành của người tiêu dùng.

Mở rộng phân khúc sức khỏe tinh thần

Sức khỏe tinh thần ngày càng được chú trọng, đặc biệt ở nhóm người trẻ tuổi và bận rộn. Đây là thời điểm thích hợp để các thương hiệu đưa ra các sản phẩm hỗ trợ tinh thần như ứng dụng thiền định, công cụ thư giãn hoặc liệu pháp tâm lý trực tuyến. Việc kết hợp các sản phẩm này với thông điệp thúc đẩy cân bằng và hạnh phúc trong cuộc sống sẽ tạo được sự gắn kết sâu sắc hơn với người tiêu dùng.

Với những chiến lược và giải pháp này, các thương hiệu không chỉ có thể khai thác tối đa tiềm năng của thị trường sức khỏe và sống khỏe tại Việt Nam mà còn xây dựng được lợi thế cạnh tranh dài hạn trong một thị trường đầy năng động và tăng trưởng.

Đặt mua tại đây

Kết luận

Ngành sức khỏe và sống khỏe tại Việt Nam được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ vào năm 2025, mang đến cơ hội lớn cho các thương hiệu kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Bằng cách áp dụng những thông tin từ báo cáo này, doanh nghiệp của bạn không chỉ có thể thích nghi với các thay đổi trong sở thích tiêu dùng mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tương lai của ngành sức khỏe tại Việt Nam.

Báo cáo Xu hướng sức khỏe và sống khỏe tại Việt Nam của Cimigo đã sẵn sàng để bạn khám phá và có thể được tùy chỉnh theo nhu cầu riêng. Giá khởi điểm chỉ từ 29,500,000 VND. Để nhận thêm thông tin chi tiết, vui lòng liên hệ qua email ask@cimigo.com.

View all articles here >>

Xu hướng sức khỏe và sống khỏe

Th12 30, 2024

Xu hướng sức khỏe và sống khỏe Thị trường sức khỏe và sống khỏe tại

PMI Việt Nam tháng 12/2024 – Chỉ số nhà quản trị mua hàng

Th1 02, 2025

Số lượng đơn đặt hàng mới trong tháng 12 tăng chậm lại thành mức thấp

Báo cáo ngân hàng bán lẻ Việt Nam 2024

Th12 02, 2024

Số hóa ngành ngân hàng bán lẻ Việt Nam 2024 – Các xu hướng nổi bật và

Minh Thu - Consumer Market Insights Manager

Working with Cimigo has been incredibly rewarding. Their exceptional service and unwavering commitment to excellence have been truly impressive. Together, we've successfully completed projects ranging from fabric care like detergents and fabric softener to home essentials like floor cleaner and dishwashing liquid in both urban and rural settings, showcasing Cimigo's versatility and dedication to reaching diverse markets. Thanks to Cimigo's dedication and expertise, we secured a major project with our client last year. I'm grateful for our partnership and excited for future collaborations.

Travis Mitchell - Executive Director

Cimigo has been an excellent partner for AmCham. They provided insightful feedback during the planning phase of our project and offered suggestions to ensure that we met our goals. Their analysis was comprehensive, thoughtful, and accurate, and I appreciated their customer service skills – I always felt that Cimigo had our best interests at heart. I’m very much looking forward to working with Cimigo again in the near future!

Malcolm Farmer - Managing Director

I have never seen or had support for our business like we have received from Cimigo Vietnam. The depth & understanding of our business shows how well you have studied both Jardines Distribution Inc. and Koppers Performance Chemicals. We, (JDI & KPC), really appreciate the efforts the whole Cimigo team have put into your research. The help to connect potential distributors for both our Industrial and retail products are absolutely on point. I will have no hesitation in recommending Cimigo Vietnam to any company wanting to venture into the Vietnam market.

Hy Vu - Head of Research Department

Cimigo is one of the top research companies in Vietnam that provides very good services and actionable insights. We have the pleasure of working with Cimigo. With extensive knowledge of Vietnamese consumers, Cimigo keeps bringing value to our company. We look forward to working with them in the future.

Joe Nelson - New Zealand Consulate General

The research provided by Cimigo provided our clients with very specific insights into consumer behaviour in Viet Nam. What I liked was the way Cimigo interpreted these insights to develop a clear call to action for our clients, which they are responding to with confidence.

Steve Kretschmer - Executive Director

Cimigo conducted a large, nationally representative demand forecasting study in Vietnam for us, including a discreet choice component, to assess demand for potential new male contraceptives in development to support funding decisions by The Bill & Melinda Gates Foundation. The research was additionally complex by linking interviews with men and separate interviews with their female partners. The Cimigo team was were professional, knowledgeable and adaptive through the process of understanding our needs and collaborating to find solutions that would work, resulting in a very successful study.

York Spencer - Global Marketing Director

I've had the pleasure to work with Richard and Cimigo over many years and across multiple markets. Cimigo was a key partner in our business decision making process including market entry strategy, brand positioning development, shopper insights, brand equity tracking, and consumer need state segmentation development. The Cimigo team are local market experts who understand consumer culture like no other. I would highly recommend them.

Mai Trang - Brand Manager of Romano

Cimigo is the research agency that I appreciate for their expertise and customer service. Cimigo understand well the business context for each of project hence they can design the research to best fit with the objectives. The optimization on methodologies, sample size and questionnaire bring the value to the projects I have worked with them. Cimigo can go beyond data and give me valuable insights for each of research projects based on their knowledge and experience with the industry. All of these support me well to navigate the brand strategy in short term and long term.

Hanh Dang - Product Marketing Manager

We partnered with Cimigo on assessing TET campaign launch focusing on improving booking through our platform. Cimigo, provided its customized campaign evaluation technique based on Cimigo Online Communities that fully meets our requirement in terms of type of respondents and expected timelines. The report provided insightful findings with benchmarks to identify the next course of action for launching the campaign. We will recommend Cimigo team and its Online communities for its quality reporting and scale of coverage.

Max Lee - Project Manager

Cido have worked with Cimigo in Vietnam for more than 10 years. All our projects, both qualitative and quantitative, have been delivered in a timely manner with a high standard of quality throughout. Cimigo’s client service team has provided great support over the years which has ensured smooth project execution and helped us to deliver work on time and exceed our client’s expectations.

Chris Elkin - Founder

I have partnered with Cimigo over the past 15 years. Most recently Cimigo engaged us to collaborate on an unusually tough new product development project, which was akin to selling ice to Eskimos. Cimigo bought alive the consumer, her shopping journey, her cooking rituals and potential brand promises. Cimigo inspired our creative team to build alternate brand propositions and accompanying package designs. Cimigo then went back to consumers to evaluate, iterate and optimise these in focus groups. The Doodle team were able to observe this process and subtly adjust the expression of the brand between focus groups. The result of this great collaboration was a winning brand proposition and packaging design that hit consumer needs head on whilst appealing to their hearts.

Ronald Reagan - Deputy Group Head After Sales & CS Operation

We have worked together with Cimigo many times. The findings from Cimigo are factual, accurate & reliable. They deliver value from the voice of our customer so we can easily determine the next step. Working with Cimigo feels like not only building a partnership but a sense of family. Very amazing to work with Cimigo, they always go beyond our expectations.

Matt Thwaites - Commercial Director

Cimigo designed a customer experience programme for Coats that reached into Vietnamese, Chinese and Korean customers across various levels of seniority. Cimigo instilled the importance of the voice of the customer within our executive committee. This led to fundamental changes in our structure, services and speed to market. Significant investments were made behind these improvement programmes, for example in reducing delivery times and in managing specialised custom orders, which in turn have led to improved revenue streams and higher margin sales.

Dr. Jean-Marcel Guillon - Chief Executive Officer

Cimigo have built and managed both our employee and customer experience programme since 2012. We have a complex suite of services with in-patient, out-patient, surgical, diagnostic, consultative and facilities to account for, all amongst patients who are naturally sensitive regarding their privacy and experience. Yet Cimigo have designed a system to measure customer experience across multiple languages and cultures and direct us in improving this experience. Our net promoter score (NPS) has grown as a direct result of changes implemented based on this direction and continuously listening to patient feedback. The NPS growth correlates directly to new patient numbers and improved profitability, as happier customers drives our business growth.

Rick Reid - Creative Director

As a creative director I have used the services of Cimigo for the past 15 years when developing communications, so I know their style, innovations and resources well. Most recently we tested copy for print, out of home and digital communications to put an Australian colloquialism into a Vietnamese context. A job and budget so small I felt it was highly likely to fall through the cracks. I was astounded at their incredible response. From their advice and style of how we should present the stimulus material, to their cross-reference manoeuvres used in the testing. Their over-delivering response, was to an embarrassing level. We walked away with a clear winner and could present back to our client with confidence and clarity. Cimigo made us look great. Plus they even threw in a few extra insights on the awareness and perception of the product in Vietnam.

Private English Language Schools - Chief Executive Officer

Our relationship with Cimigo goes back many years. We engaged Cimigo to provide an independent view on what our customers and potential customers think of our company. The insights from Cimigo were very helpful for us to better understand the Vietnam market and also in developing our brand manifesto.

Chad Ovel - Partner

Cimigo digs deep to understand the key issues we need to address. Then, they quickly customize a highly suitable research approach to provide us the insights we need to achieve our breakthrough business targets. From tough questions to aha answers in just a few easy conversations!

Thuy Le - Consumer Insight Manager

Pharmacity started a Brand Health Check with Cimigo in 2020 and we were immediately impressed with their great consultancy and supportive spirit. The study had interesting analysis and insights which helped us efficiently shape the marketing plan and direction moving forward. We are now working with Cimigo on a tracking basis to continuously monitor and foster our brand performance.

Kelly Vo - Founder & Host

I respect Cimigo not only because of their dedication, meticulousness, and high-quality services but also how much they care about the local community here. I proposed the idea of doing a survey with the digital young generation on the topic of social impact and leadership. I wanted to identify, shape, and develop our content so that could really speak to the heart of the problems and empower young Vietnamese to take action on social impact in Vietnam. The Cimigo team agreed pro-bono to help without hesitation. The research findings are truly helpful in providing us a deeper understanding of our targeted audiences, what they need and are concerned about in life. The results show us how we can help them to achieve their goals and dreams. It is no longer a shot in the dark!

Hamish Glendinning - Business Lead

Cimigo not only delivered an exceptional piece of qualitative research for us, but provided hugely valuable direction when it came to product development and market positioning which we have since implemented. We can’t wait to work with the team again.

Ha Dinh - Project Lead

I have worked with CIMIGO on educational research for over 4 months. This is extremely impressive to me by the way CIMIGO approaches, cooperating and supporting me during the research launched. Specifically, the design for both qualitative and quantitative research are practical and logical with accurate questionnaires and appropriate interviews methodology for different respondents. Moreover, the outcomes of this research helps us to recognize our opportunities in the current English Language Training Market and understand profoundly our customer needs, behaviours and expectations when sending their children to us.

Richard Willis - Director

When we were looking to develop one of the worlds the leading economic indicator in Vietnam, the Purchasing Managers’ Index™ (PMI®) Cimigo showed an immediate understanding of our needs and showed their understanding of the Vietnamese market. IHS Markit has now been working with Cimigo since 2013. Every month Cimigo continues to provide high quality data, a representative panel, on time data and great customer service. We look forward to many more years of working together.

Aashish Kapoor - Head of Marketing

Cimigo - The best “Glocal” market research firm in Vietnam with whom we have developed a great partnership since many years. While the quality of research and findings are of top standard, the added advantage being the local insights that Richard and his team are able to provide in helping us make important decisions.

Thu Phung - CTI Manager

Cimigo is not the type of agency that "fill in the template", but it's customized as per the needs and expectations of Client. Cimigo makes research interesting by applying new approaches to address the business issue, for example, it's known by default that product test is CLT, but at Cimigo, we did group debate for deeper understandings and insights and that resulted as a winning product which is selling well in the market. Last but not least, Cimigo makes me understand that research is a journey, not just a project."

Tania Desela - Senior Product Manager

It was a pleasure working with Cimigo. Their expertise in consumer and market research was a significant benefit as they assisted our organization in understanding our market position in more detail and validating our hypothesis in go-to-market strategy. We were more than happy with the findings and would definitely recommend them.

Dennis Kurnia - Head of Consumer Insights

Over the last 5 years I have worked with Cimigo on a wide array of projects, ranging from market segmentation to product testing. At all times, I found them to be swift in response and providing high quality insights and business recommendations applicable to our business. Furthermore, I am satisfied with their fieldwork quality despite the crunched timeline that we had in some projects. Overall, I highly recommend Cimigo for their professionalism.

Aimee Shear - Senior Research Executive

We partnered up with the Cimigo team on what was a particularly challenging project – we were faced with numerous timeline delays and logistical concerns – yet the team were incredibly accommodating through their patience, flexibility and commitment. Not only were the team supportive during the set up of our project, but we were really impressed by the outputs delivered – they were insightful, rich and very comprehensive. Cimigo were brilliant partners to work with and we look forward to working with them again.

Louise Knox - Consumer Technical Insights

Just to say a huge thank you for all of the film footage. We are absolutely delighted with it all. The Vox Pops are really interesting and have turned out very well – those ladies were great at talking spontaneously. You did a great job. Thank you for your patience and perseverance with getting this off the ground.

Geert Heestermans - Marketing Director

Cimigo is and will be our strategic research agency. We are happy with your work and the way our projects are handled. You walked the extra mile and we are grateful for that Cimigo is and will be our strategic research agency. We are happy with your work and the way our projects are handled. You walked the extra mile and we are grateful for that

Linda Yeoh - CMI Manager

We have worked with Cimigo over 2 projects in Vietnam. Thuong and her team has proven to be reliable being on top of the projects, managing different stakeholders and business objectives. They are flexible in terms of ways of working and are able to cope with last minute changes. The research findings (Quant + Qual) have helped us understand Vietnamese in a deeper level, allowing us to make clear decisions to be successful in the market. Thank you Thuong, Nhu Tran and team for supporting us.

Đội ngũ

Đội ngũ Cimigo tại Việt Nam sẵn sàng giúp bạn đưa ra những sự lựa chọn tốt hơn.

Giải pháp

Cimigo cung cấp các giải pháp nghiên cứu thị trường tại Việt Nam sẽ giúp bạn có những lựa chọn tốt hơn.

Xu hướng

Cimigo cung cấp các xu hướng tiếp thị của người tiêu dùng Việt Nam và nghiên cứu thị trường về phân khúc người tiêu dùng Việt Nam.

Báo cáo

Cimigo cung cấp các báo cáo nghiên cứu thị trường về các lĩnh vực thị trường và phân khúc người tiêu dùng tại Việt Nam.