Khám phá Euro 2024: Hiểu biết về khán giả và tiềm năng quảng cáo tại Việt Nam

Cimigo
Th7 23, 2024

Khám phá Euro 2024 – Hiểu biết về khán giả và tiềm năng quảng cáo tại Việt Nam trong giải vô địch bóng đá Euro 2024.

Euro 2024: Hiểu rõ về khán giả

Giải vô địch bóng đá châu Âu UEFA, hay còn được biết đến với tên gọi Euro, là một giải đấu bóng đá danh giá được tổ chức mỗi bốn năm một lần. Giải đấu quy tụ các nền bóng đá hàng đầu của Châu Âu tranh tài. Năm nay, đội tuyển quốc gia Tây Ban Nha đã giành chiến thắng, đánh bại đội tuyển Anh với tỉ số 2 – 1 trong trận chung kết đầy kịch tính. Giải đấu thu hút một lượng khán giả toàn cầu đáng kể, mang đến cơ hội quảng cáo quan trọng cho các công ty. Do đó, các doanh nghiệp muốn quảng cáo cần phải hiểu rõ về người xem toàn cầu của giải đấu để tiếp thị sản phẩm của mình một cách hiệu quả.

Tải báo cáo tại đây

Thông tin về nhân khẩu học của người theo dõi Euro

Khán giả của Euro 2024 chủ yếu là những người trong độ tuổi từ 25-34, chiếm 54% tổng số lượng khán giả. Thêm vào đó, 23% khán giả trong độ tuổi từ 18 đến 24, và 19% từ 35 đến 44. Về nghề nghiệp, 35% khán giả làm công việc lao động phổ thông, 31% là chủ doanh nghiệp, 17% làm công việc văn phòng và 10% là học sinh/sinh viên. Trong số những người được khảo sát, 59% đã kết hôn và 41% còn độc thân.

Từ dữ liệu này, có thể thấy rằng khán giả của giải vô địch châu Âu phần lớn là những người có cuộc sống ổn định và thời gian làm việc linh hoạt, họ xem Euro để thư giãn và dành thời gian cho gia đình.

nhân khẩu học của người xem

Thiết bị được ưa chuộng để xem Euro

Khảo sát về mức độ nhận diện Euro 2024 của Cimigo, được thực hiện trong thời gian diễn ra giải vô địch Euro, cho thấy truyền hình vẫn là phương tiện ưa chuộng nhất đối với khán giả Euro, làm cho quảng cáo trên TV trở thành kênh hiệu quả nhất để tiếp cận đông đảo khán giả. Tuy nhiên, lượng người xem trên các nền tảng trực tuyến đang tăng và hiện chỉ đứng sau truyền hình truyền thống.

thiết bị sử dụng và nền tảng xem

Sự gia tăng sử dụng các nền tảng trực tuyến nhấn mạnh sự thay đổi trong sở thích của khán giả hướng về dịch vụ truyền hình trực tuyến. Các thương hiệu nên nhắm vào các nền tảng TV thông minh và di động để tiếp cận chủ yếu vào nhóm khán giả từ 25 đến 34 tuổi, những người chủ yếu xem Euro.

Khán giả xem Euro ở đâu?

Khảo sát cũng cho thấy phần lớn người xem ưa thích việc xem Euro tại nhà, thường là cùng gia đình hoặc bạn bè do việc chênh lệch múi giờ. Điều này làm nổi bật sự cần thiết của các chiến dịch quảng cáo nhằm nâng cao trải nghiệm xem tại nhà và tạo cơ hội kết nối người xem thông qua các sự kiện hoặc hoạt động cộng đồng.

top 10 địa điểm hàng đầu để xem

Tải báo cáo tại đây

Khán giả cập nhật tin tức về Euro ở đâu?

Khảo sát của Cimigo cho thấy các nền tảng khác nhau mà người xem tìm kiếm thông tin về các trận đấu và lịch thi đấu sắp tới. 59% sử dụng trang web chính thức của UEFA, 62% tìm đến mạng xã hội, 66% dựa vào các trang web thể thao như VnExpress hoặc ESPN, và chỉ 22% theo dõi Euro trên các ứng dụng thể thao.

nguồn cập nhật tin tức các trận đấu

Các thương hiệu có thể nhắm đến những nền tảng này để quảng cáo, nhưng cần lưu ý đến nhóm tuổi: người xem trẻ hơn (18-24) thích mạng xã hội, trong khi người xem lớn tuổi hơn (35-44) ưu tiên các phương tiện truyền thông như VnExpress. Hiểu rõ nơi các phân khúc khán giả khác nhau nhận thông tin là điều quan trọng để nhắm mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả.

Nội dung gì thu hút khán giả?

Người xem không chỉ theo dõi các trận đấu. Các đoạn clip nổi bật về các pha ghi bàn, hành động của cầu thủ, và phân tích trước và sau trận đấu rất được yêu thích. Theo khảo sát của Cimigo, 72% người xem quan tâm đến các buổi phát trực tiếp, 59% thích các điểm nhấn trận đấu, 41% chú ý đến phân tích trước và sau trận đấu, 22% quan tâm đến các chương trình liên quan, và 20% thích phỏng vấn cầu thủ và huấn luyện viên.

các loại nội dung tin tức được quan tâm

Người xem thường theo dõi các trận đấu để ủng hộ đội bóng và cầu thủ yêu thích, thưởng thức trận bóng đá chất lượng cao, với những cầu thủ cuốn hút và các câu chuyện hấp dẫn. Họ bị thu hút không chỉ bởi những pha hành động trên sân mà còn bởi các câu chuyện xoay quanh các đội bóng và cầu thủ, như câu chuyện về đội bóng yếu thế, hành trình chạm đến giấc mơ, hoặc hành trình của cầu thủ ngôi sao, những yếu tố này làm tăng thêm sự lôi cuốn trong trải nghiệm xem.

Hiểu biết về các cầu thủ, đội bóng và người hâm mộ

Đức, đội chủ nhà của giải đấu, được 28% số người bỏ phiếu ưa chuộng sẽ chiến thắng trong giải đấu lần này, với Thomas Müller là cầu thủ được yêu thích nhất. Đội tuyển Anh, với Harry Kane, theo sau với 20% số phiếu, và đội tuyển Bồ Đào Nha, dưới sự dẫn dắt của Christiano Ronaldo, đứng thứ ba với 19%.

top 5 đội bóng được ủng hộ nhiều nhất

Rất tiếc, không phải đội bóng và cầu thủ yêu thích của mọi người đều tiến xa trong giải đấu vì sân chơi rất cạnh tranh. Đội bóng được số đông bầu chọn để giành chiến thắng năm nay là Đức, với 28% số phiếu, đã thua ở tứ kết trước đội vô địch cuối cùng. Với chỉ 5% số phiếu, Tây Ban Nha đã giành chiếc cúp vô địch về tay mình. Điều này có thể dẫn đến việc số lượng người xem giảm khi nhiều người hâm mộ không còn theo dõi để xem các đội bóng và cầu thủ yêu thích của họ thi đấu.

Cơ hội để quảng cáo

Khảo sát về độ nhận diện Euro của Cimigo cho thấy người xem có thể nhận diện nhiều thương hiệu tài trợ cho giải đấu, đặc biệt là trong các ngành thực phẩm và đồ uống, trang phục thể thao, giải trí, du lịch, khách sạn và đồ điện tử. Ngành thực phẩm và đồ uống, với sự dẫn đầu của Coca-Cola, nhận được mức độ nhận diện cao nhất.

top 10 thương hiệu có độ nhận diện cao nhất

Các kết quả khảo sát cho thấy 60% người xem Euro 2024 quan tâm đến việc mua các sản phẩm đồ uống như bia và các loại nước khác, điều này làm nổi bật cơ hội thị trường lớn cho các công ty thực phẩm và đồ uống trong việc triển khai các chiến dịch quảng cáo nhắm mục tiêu xung quanh sự kiện này.

các loại sản phẩm được quan tâm

Quảng cáo ở thị trường nội địa

Euro 2024 đã tạo ra sự chú ý lớn trên thị trường Việt Nam, với các công ty truyền thông và phương tiện truyền thông trong nước như HTV, Viettel và VTV nhận được sự quan tâm vì đã giành được bản quyền phát sóng.

mức độ nhận diện của các thương hiệu trong nước

Tải báo cáo tại đây

Tuy nhiên, quảng cáo nội địa không chỉ giới hạn ở ngành truyền thông và phương tiện truyền thông. Các ngành khác, bao gồm các công ty thiết bị điện tử như Casper, Mediamart và Dienmayxanh, cùng với các công ty dịch vụ tài chính như Momo và ZaloPay, cũng đang quảng bá cho Euro năm nay. Các nhà bán lẻ điện thoại di động và thiết bị điện tử như FPTShop và CellphoneS cũng đã triển khai các chương trình liên quan đến giải đấu.

Hết.

Báo cáo ngân hàng bán lẻ Việt Nam 2024

Th10 10, 2024

Khám phá tương lai của ngành ngân hàng bán lẻ Việt Nam năm 2024 Ngành ngân hàng

Việt Nam chuyển mình – hành trình 20 năm

Th3 18, 2024

Xu hướng tại Việt Nam: Việt Nam chuyển mình – hành trình 20 năm Khám phá xu

Chiến lược marketing Tết thành công

Th8 13, 2024

Chiến lược marketing Tết thành công nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng trong dịp